Блог о клиентских процессах и лояльности

Тоффлер в "Третьей волне" говорит о "блип-культуре", что обозначает , что современные подростки уже не читают тексты полностью, а привыкли мыслить клипами - фрагментами. Ближе всего к блип-восприятию реклама.

Во многих современных автомобилях на руле размещаются лепестки-манипуляторы и кнопки управления различными приборами. Мне они неудобны, но на меня и не рассчитано. Рассчитано на тех, кто привык пользоваться большими пальцами, пользуясь игровыми приставками и набивая множество СМС...

Лондонский офис банка Morgan Stanley опубликовал в июле аналитическую записку. Аналитики по сектору СМИ попросили своего 15-летнего стажера Мэтью Робсона описать то, как он и его друзья-тинейджеры потребляют медиа. Трехстраничный отчет произвел эффект разорвавшейся бомбы.

Хотя Робсон и не претендует на объективность (отчет строится не на опросах по репрезентативной выборке, а основан на наблюдениях за друзьями), его видение потребления медиа современными подростками оказалось отличным от мнения большинства аналитиков. Например, Робсон отмечает, что современная молодежь пользуется гораздо большим количеством разных медиапродуктов, и часто иначе, чем взрослые. Но при этом практически во всех случаях подростки «однозначно не готовы платить». Они отрицательно относятся к рекламе на улицах, на телевидении и в интернете. С их точки зрения, печатные СМИ абсолютно бесполезны. «Ни один из знакомых мне тинейджеров не читает газеты регулярно, так как у большинства просто нет времени, и никто не собирается отвлекаться на чтение страницы за страницей, ведь вкратце текущие новости можно посмотреть по телевизору или в интернете».

И хотя аналитики отмечают, что по мере взросления (и повышения покупательной способности) предпочтения сегодняшних тинейджеров могут измениться, отчет Робсона вызвал опасения, что происходит культурный сдвиг. В условиях очень динамичных новых медиа и социальных сетей, которые сейчас подростки получают бесплатно, потребители будущего могут похоронить традиционные СМИ. Потому что со своим ускоряющимся темпом жизни «не собираются отвлекаться».(http://www.expert.ru/printissues/expert/2009/31/nu_otvlekis_zhe/?subscribe)

Пикантность ситуации в том, что здесь, в блогосфере, граница между "ними" и нами очень эфемерна. Более того, я почти уверен, что большая часть читателей моих блогов принадлежат блип-поколению, т.е. вируозно оперируют краткими фрагментами информации из сотен источников, но чаще всего не  готовы прочесть текст размером более половины страницы...