Итоги первого вебинара по автомобильному маркетингу…
мая 18, 2010
В посте (сам каст вебинара можно смотреть по адресу ) я обещал выложить слайд-фильм:
...и не перечислил темы, требующие отдельного обсуждения (или отдельных вебинаров). Исправляюсь. Вот примерный круг тем, которые я посчитал нужным отложить на будущее (хотя вопросы в чате звучали):
- Динамика и особенности российского автомобильного рынка
- Региональные рыночные тренды
- Сервис и организация обслуживания постгарантийных машин
- Как раскручиваются премиумные (люксовые) бренды
- Этап жизненного цикла и рыночные перспективы таких категорий, как автомобиль (в целом), АКПП, спорткары и дизельный двигатель
- Сценарии потребительского поведения в приобретении, смене и эксплуатации автомобиля
- Направления и техника маркетинговых исследований территориальных рынков (сколько стоит, как делать, или где взять готовые исследования)
- Ценообразование и ценовые сегменты автомобильного рынка
- Особенности национальных рынков (США, Европейские, Российский, Восточной Европы, ...)
- Продолжительность жизни автомобилей основных моделей парка
И здесь же привожу результаты импровизированного опроса, организованного во время вебинара. Я задал вопрос: «Которым по счёту владельцем своего автомобиля Вы являетесь?». Не претендую на серьёзную репрезентативность, но распределение ответов демонстрирует, что подавляющее большинство вполне успешных автовладельцев (интернет, бизнес, интерес к автомобильному маркетингу) - представители вторичного рынка, т.е. той его части, которая устойчиво игнорируется производителями и автодилерами.
На вопрос организаторов из о том, представители каких брендов были бы наиболее желанны для пообщаться, участники назвали девять (причём первые три были названы дважды, вероятно, это и есть самые информационно-разогретые):
- Kia,
- BMW,
- Citroen,
- Bentley,
- Audi,
- Subaru,
- Nissan,
- Suzuki
- Opel
Надо было ещё устроить обсуждалово того, чем вызван интерес.
Послушайте подкаст (), буду благодарен за комментарии, критику и дополнения, т.к. это поможет в подготовке раздела книги. Собираюсь сделать ещё несколько подобных вебинаров на темы, интересные мне и коллегам, а также повторить этот, обзорный вебинар (естественно, к следующему эфиру я его переработаю процентов на сорок). Даты вебинаров зависят от организаторов проекта - и ...
Метки: вебинар, государство, маркетологи, экономика