блогосфера

Теперь дюжина трендов, отмеченных в исследовании (вернее, то, что мне представляется актуальным). Многие из них уже не первый год кочуют по дайджестам и проблемным статьям в медийной среде:

1. Еще в преамбуле исследователи отмечают  увеличение зависимости СМИ от государства в связи с запретом рекламы алкоголя (и ограничением рекламы табака). Я с этим не согласен, но это мои проблемы. О, как независимы они бы были, получи возможность невозбранно рекламировать наркотики, оружие и педофилов!

  • ограничение прав и свобод толкает общество к формированию независимых каналов информации.
  • новые возможности для медийного бизнеса, но только подальше от государства.
  • в обсуждении еще были и слова о пышном цветении «партийной журналистики»

2. Сценарий потребления информации слегка дрейфует от поиска информации к чтению новостей (похоже, инет вообще рассматривается исследователями, как досуговый феномен)

3. Мобилизация инета: в сети появилась многомиллионная армия тех, у кого никогда не было денег на бук, или планшет. Десятки миллионов соотечественников со смартфоном в руках (и пасьянсом «косынка» в голове). В 2013м году прогнозируется 44 миллиона россиян с андроидами (против примерно 1 миллиона планшетоносцев).

4. Социальные сети были замечены экспертами, поскольку наконец появилось статистически значимое количество подписчиков на аккаунты СМИ в социальных сетях.

5. Рост интереса и доверия к информации в инете. Я бы сказал жестче – падение доверия к информации в традиционных (бумажных, теле и радио-) каналах коммуникаций и перераспределение этого авторитета в пользу каналов, связанных с инетом (этот феномен я трактую немного иначе в статье).

Интересные диаграммы одного из исследований ФОМ: доверие каналам информации. Заметно падает доверие к телевидению, что естественно. Двух-трехкратный рост доверия к новостным сайтам. Соглашусь с исследователями в том, что новостные сайты становятся заменителями TV в верификации новостной информации.
Читать полностью »

Метки: , , , ,

26 марта (во вторник) в медиацентре РИА Новости в течение пары часов при большом стечении любопытствующих (в зале присутствовали еще человек пятьдесят) дюжина медийных Зубров Круглого Стола обсуждала результаты исследования «Тенденции развития новостного сегмента медиаотрасли России», сооруженного Центром Исследований РИА Новости.


Для меня приятной неожиданностью оказалось само наличие «Центра Исследований РИА Новости». Возможно, это и есть самое сильное впечатление от презентации. Но справедливости ради, надо прокомментировать и само исследование.


Предмет исследования – попытка нащупать варианты дальнейшего развития бизнесов новостных агентств.  Развитие блогосферы сильно спутало карты традиционным медийным бизнесам, уже хорошо отладившим форматы монетизации.

До сих пор схема контентных бизнесов была довольно незамысловата: аудитория, прикрученная к экранам и подпискам бумажных СМИ потребляла тот набор, лекарств, который был предписан лечащим врачом. В коктейле предполагался определенный процент успокаивающих, тонизирующих и новостных ингредиентов. Поскольку новости об успешном окончании посевной были обязательным компонентом, то производители новостного контента были успешно загружены госзаказом. В переходный период потребности медийных бизнесов в избытке покрывались рекламными бюджетами крупного бизнеса.


По мере того, как вне стен психушки оказывается все большая часть аудитории, которая что-то читает, смотрит, слушает, а с некоторых пор и пишет, гарантированный медийный бизнес чувствует накатывающую тревогу. Совершенно справедливо чувствует.

И если предшествующий десяток лет развития UGC (user generated content, т.е. контент, создаваемый самими Ю-зверями) этим контентом и зверями можно было пренебречь ввиду их малочисленности, то вот уже пару лет, как люди массово выкидывают телевизоры. А что они при этом читают и слушают?

Я понимаю проблему. Выкинув телевизор десяток лет назад, могу подтвердить, что соцсети подсаживают куда серьезнее.

РИА Новости задалось вопросом, на что же подсажены те, кто пытается самостоятельно приготовить себе информационное рагу? Постараться понять модели поведения и сценарии поведения – не только вопрос выживания для контентных бизнесов, но и любопытнейшая исследовательская задача. Если кто-то помнит, я тоже несколько месяцев назад предпринимал небольшую разведку боем  (http://procrm.livejournal.com/173577.html).

Методика пилотного исследования вполне адекватна (могу оценить, так как постоянно организую подобные исследования): кабинетное исследование с последующей серией интервью с экспертами. Если кто не в курсе, кабинетное исследование – это анализ всех исследований, которые удастся найти в окружающем пространстве на халяву, либо украсть через друзей и знакомых.

Вполне приемлемо — большая часть исследований уже кем-то сделана, а полученные таким образом «вторичные» цифры будут основой для приседания мозгами и красиво смотрятся в презентации отчета. Беседы же с экспертами дают бездну материала для формирования моделей и гипотез. Собственно, эти модели и гипотезы, частью вынутые из вторичной информации, частью вырванные из экспертов, и стали результатами Исследования.

В продолжении: дюжина трендов, отмеченных в Исследовании, несколько цифр и фото во второй части отчета…

Метки: , , , ,

Искусственный интеллект ботов становится вполне обыденным явлением. Понятно, что кто-то должен бота сперва выпестовать и обучить, а потом запустить его пастись в сеть.

С полгода назад в один древний пост моего автоблога (ничего особенного — копипаст с интервью президента Volvo) стали сыпаться сообщения, долженствующие обозначать участие в обсуждении.

Фредерик Арп: «Я не комментирую слухи...»

 

Я, как заботливый садовник, не стал выпалывать и банить, а заботливо огородил и подобрал чудную коллекцию бессмысленных, но вполне человекообразных реплик. С таким словарем можно легко поддерживать присутствие в большинстве не слишком притязательных сообществ — фразы многих живых сообщников зачастую менее содержательны.

Обратите внимание, кстати, и на топонимику, ники участников тоже характерны (про характеристики аккаунтов нежити я как-то уже рассуждал). Интересно, что ники и фразы, очень редко повторяются — то ли вручную заряжались в обойму, то ли есть какой-то алгоритм, учитывающий отсутствие повторов (с именами понятно — генератор случайных чисел и знаков).

Вот что можно вставлять в качестве комментария в любой пост, чтобы не быть замеченным в абсолютном отключении мозга:

volgave111
Огромное вам пасибо! а еще посты на эту тему будут в будущем? Читать полностью »
Метки: , , , ,

Ив Роше, поучаствовав в качестве провокатора в программе наката на братьев Навальных, самым точным образом ухитрилась попасть яйцами в медвежий капкан!

Такого точного попадания представить себе трудно, их целевая аудитория — это именно те, кто выходил на Болотную и Сахарова. Не особо богатые (средний плюс) образованные горожане крупных городов. Так разозлить тех, чьей любви и денег так долго и изощренно добивалась компания, мог только очень опытный диверсант.


Сейчас веселуха комментариев раскручивается на ФБ страничке Ив Роше. Это гораздо круче, чем было с Лукойлом после аварии на Ленинском. Менеджменту российского Ив Роше остается только паковать чемоданы. Блогосфера наперегонки рекомендует больше не пользоваться этим вазелином…

Даже и не сочувствую, а развлекаюсь. С репутацией Ив Роше покончено, теперь надо найти другие бренды и бизнесы, контролируемые этим концерном. Буду благодарен за подсказку и ссылки.

22110_600
Снимок экрана 2013-02-06 в 19.10.35После

Часть ленты комментариев:Снимок экрана 2013-02-06 в 19.19.08
Снимок экрана 2013-02-06 в 19.21.07
Снимок экрана 2013-02-06 в 19.24.55
Метки: , , ,

Отсматриваю публикации на нескольких площадках на тему соцсетей. Чаще всего повод для приседания мозгами дают http://www.likeni.ru/ (у этой команды фишка — бесплатные инет-«книги») и http://cossa.ru/.

avto.jpg

На этой неделе интересными мне показались (приседаю мозгами над):

«По данным исследования Nielsen Company, 63% потребителей в возрасте до 40 лет обращаются к социальным медиа при принятии решения о покупке. 46% потребителей всего мира готовы переплачивать за товары и услуги компаний, участвующих в социально-значимых мероприятиях и программах.»

Классная презентация о трендах развития инет: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/2012-kpcb-internet-trends-yearend-update

Метки: , ,