экономика

Игорь Березин, бессменный президент Гильдии маркетологов, подвел итог ежегодному традиционному опросу членов Гильдии и написал заметку с резюме. Два фрагмента (преамбула и выводы) я здесь публикую. Любопытно:


Опрос 2012-го года принес 1,5 хорошие новости и одну плохую. Хорошие новости состоят в том, что маркетинговые бюджеты в 2012 году выросли в среднем на 20% и в 2013-м году вырастут еще на 20 – 25%. Плохая новость – эти «дополнительные» деньги, скорее всего, не достанутся исследователям рынка и консультантам по маркетингу.

Существует множество объяснений причин столь неблагоприятного развития ситуации на рынке маркетинговых исследований и консалтинга (по данным опроса при растущих бюджетах маркетинга расходы на исследования стагнируют, или даже сокращаются, ProCRM) . Три из них заслуживают более внимательного рассмотрения.

1. В России стало «меньше рынка». За 2009 – 2011 гг. под прямой или косвенный контроль государства перешла значимая часть крупной собственности. Теперь в зоне прямого или косвенного «государственного регулирования» и контроля находится от 50 до 70% экономики страны. «Административный рынок» предъявляет меньший спрос на рыночные услуги: исследования рынка, консалтинг по вопросам маркетинга / брендинга.

Если бы это объяснение было исчерпывающим, то и спрос на другие рыночные услуги: рекламу, промоушн, PRи т.п. также должен был сокращаться, или по крайней мере – стагнировать. Однако это не так.  Расходы на рекламу в средствах ее распространения в 2011-м году номинально выросли по сравнению с 2010-м годом на 20%. В 2012-м году они увеличились еще на 14% по сравнению с 2011-м годом. Это, конечно, «затухающий рост» на уровне медиаинфляции +3-5%, но все же не сокращение. Читать полностью »

Метки: , ,

Незадолго перед праздниками благодаря организаторам и персонально Наталье Титовой побывал на небольшой маркетинговой конференции, организованной журналом «Профиль» и Высшей Школой Экономики.

Надо сказать, что откровенного пиара и пустопорожних докладов не было. Аудиоподкасты нескольких наиболее любопытных докладов я выложу отдельными постами (подкасты большинства докладов можно прослушать, или скачать с http://video.yandex.ua/users/autopapa/, ищите записи с «Конф.ВШЭ» в названии).

Первый: доклад Игоря Качалова (Качалов и Коллеги) о гораздо большей эффективности сетевого ритейла относительно других форматов ритейла. Интересна перепалка с участниками конференции в ходе доклада, к которой подключился и модератор (Игорь Березин)



Метки: , ,

Проблема школ как всегда в том, что учиться работать и разбираться в организации работы никто не хочет. Проще холиварить на тему того, какие все кругом негодяи.

В Фейсбуке, Павел Черкашин кинул совершенно типичный родительский клич, я откомментил. Тема — более, чем актуальная, о платности образования:

Павел пишет: Помогите разобраться: будет ли платное обучение в России со следующего учебного года, или нет? В сети ходит много слухов, но достоверной информации мало. Вроде бы еще 8 мая 2010 года был принят соответствующий закон (N 83-ФЗ), который должен вступить в силу с этого года?

Я нашел какие-то министерские приказы в стиле «Об утверждении порядка определения платы для физических и юридических лиц за услуги (работы), относящиеся к основным видам деятельности государственных бюджетных учреждений, оказываемые ими сверх установленного государственного задания, а также в случаях, определенных федеральными законами, в пределах установленного государственного задания».

В школах преподаватели уже инструктируют родителей… А первоисточник информации я так и не смог найти.

И что за закон по этому поводу был принят Думой якобы в марте 2012 года?

Мой коммент: Там сложно все. Если серьезно, то обращайтесь к http://olesya-smesnyh.livejournal.com/, она специалист по фин. моделям в школе.

Если коротко, то задумано примерно так: все, что делается в школе до сих пор, и будет бесплатно, но школа теперь имеет право кроме этого и делать многое другое и брать за это деньги. Чтобы нормально платить учителям.

Более того, школам дали право самим рулить своими финансами. Одно это позволяет существенно увеличить оплату преподам. Проблема в другом — директора не умеют управлять бизнесом (а теперь школа — это компания), а учителя не умеют учить.

Им проще вместо того, чтобы разбираться в управлении, процессах и апгрейдить собственную деятельность, поездить по ушам родителям, утверждая, что теперь все будет за деньги. За это надо просто вешать, но некому, проще возмущаться жестокими правилами…

Метки: , ,

Что-то меня не отпускает образовательная тема. На этот раз сообщение из Ридуса, скопипастившего новость у Коммерсанта. Мосгордума в очередной раз обсуждает целесообразность введения школьной формы. Ничего личного, только деньги — загрузка заказами текстильной промышленности, которая висит не жива ни мертва.

Конечно, как всегда, полно лоходрома «дышащие ткани», «вложены ионы серебра для обеспечения бактерицидных свойств», «с национальными, этническими и региональными особенностями». Хорошо, хоть про обереги и освящение пока молчок.

Меня это тронуло, т.к. именно сегодня обсуждали материалы анкетирования студентов МГИМО, где один из респондентов посетовал на видимое в одежде расслоение и предложил ввести единую форму (чтобы бедным студентам, поступившим не за взятки было не обидно ощущать себя нищебродами на этом празднике жизни).

Школьная форма кроме того, что снимает кучу головной боли с родителей относительно того, во что нарядить дитя, снаряжая в школу, еще и великолепный способ «привести всех к единому знаменателю». Группа одинаково одетых людей гораздо управляемее. Причем, иногда достаточно выдать лишь жилетки, кепочки, или косыночки.

С точки зрения возврата в счастливое казарменное будущее — великолепная идея. Справедливости ради надо отметить, что корпоративная культура сильно определяет характер колхоза. Вот несколько примеров:

Читать полностью »

Метки: , ,

Средняя школа США…

Апрель 3rd, 2012

Только что выложил фрагмент интервью с директором лицея, как наткнулся в Фейсбуке на фотоотчет о посещении америкосовской школы. Думаю, будет в тему.

Сам я видел школу (и среднюю и высшую) изнутри в Норвегии, в середине девяностых, но в то время у меня не было цифрового фота и с фотами оказалось небогато, как-нибудь выложу то, что получилось.

Оригинал взят у в Средняя школа США

В прошлом октябре предложили выступить в местной средней школе — на уроке “Языки мира” рассказать о России и об учебе в Нотр-Даме. Оказаться в американской школе и посмотреть что происходит за неприступными школьными стенами было давним желанием. Ниже — фотографии средней школы небольшого американского городка в глубинке страны. Читать полностью »

Метки: , ,