Москву посетит маркетинговая легенда, практически божество в мире маркетинга, Филип Котлер. В рассылках от Гильдии Маркетологов меня приглашают на встречу со светилом, обещая корпоративную скидку. С удивлением обнаружил, что не готов идти знакомиться даже за бесплатно - просто не интересно.

Вот Вам фрагменты свежей рецензии на свежую книгу мэтра от Александра Павловича Репьева (вот с кем на встречу я бы с удовольствием пришел):

«На ловлю счастья и чинов» к нам едет со своим очередным «революционным» семинаром маэстро Филип Котлер. На этом раз он везет российским маркетинговым папуасам  потрясающие «бусы» - маркетинг под номером 3.0.

Я скачал в Сети его шедевр «Маркетинг 3.0». Впечатления незабываемые! Мне бы хотелось ими поделиться с Вами, проницательный читатель.

Товарищи, все на мой семинар!
Вперед к победе котлеризма в отдельно взятой стране!
За какие-то жалкие 20-40 тыс. я сделаю из вас полных...
революционеров!

Люди используют слово «гуру» только потому, что «шарлатан» - слишком длинное слово. Питер Друкер

Филип Котлер и Карл Маркс неразличимы, взаимозаменяемы, неразделимы... Призрак бродит по Европе, призрак котлеризма. Стив Браун, профессор маркетинга

Один из плюсов звания академика - можно публиковать любую чушь без рецензии. Из моего разговора с одним советским академиком

ЭТУ КНИГУ накропали два индонезийских маркетолога, к которым соблаговолил присоединиться сам Филип Котлер - он нынче очень охотно и неразборчиво присоединяется к кому угодно...

Так в чем же тогда смысл этого гениального озарения нашего гуру - маркетинг 3.0? Читаем 10 принципов этого чудо-маркетинга:

• Принцип 1: любите своих потребителей, уважайте своих конкурентов.
• Принцип 2: будьте чувствительными к переменам и готовыми меняться.
• Принцип 3: берегите свое имя и четко показывайте свою сущность.
• Принцип 4: потребители разные; в первую очередь сосредоточьтесь на тех, кому вы способны принести наибольшую пользу.
• Принцип 5: всегда предлагайте хороший продукт по справедливой цене.
• Принцип 6: всегда будьте доступны для потребителей и распространяйте хорошие новости.
• Принцип 7: привлекайте своих потребителей, удерживайте их, содействуйте развитию их бизнеса.
• Принцип 8: независимо от вида вашего бизнеса, считайте, что вы работаете в сфере услуг.
• Принцип 9: постоянно совершенствуйте свой бизнес по критериям качества, эффективности затрат и своевременности поставок.
• Принцип 10: собирайте всю значимую информацию, но окончательное решение принимайте мудро и взвешенно.
• Маркетинг 3.0: пришла пора перемен! Читать полностью »

Приглашаю всех желающих на очередной маркетинговый вебинар. На этот раз про Самостоятельную организацию маркетинговых исследований (эту тему показало нано-исследование на http://avtomarketing.livejournal.com/48845.html).

Попробую уложить в часовой формат опыт команды AD Wiser, полученный за восемь лет выполнения исследовательских и консалтинговых проектов. Попробую коротко рассказать самое важное, будет полезно всем, кто вынужден решать маркетинговые задачи.

Как обычно, в четверг (19.05) в 18.30. Регистрация на  http://my.comdi.com/event/19080/?t=51001.

Речь пойдет о тех вопросах, ответы на которые реально получить в ходе исследований, об основных способах получения маркетинговой информации и исследовательских методиках, вкратце и об организации исследовательского проекта.

Как всегда, буду благодарен за промо вебинара в своих блогах...

Читать полностью »

Об эффективности социальных сетей в fashion. Пишет Патрик:

Мода пытается дружить с социальными сетями, но выходит у них обычный мусор. Почему? не знаю.

Каждый завел себе местечко в твиттере, в контакте, в фэйсбуке и все начали дружно туда спамить. Туда и оттуда. Оттуда спамят предложениями, на которые бездельники охотно отзываются, но совсем не посещают эти самые группы. Однако кого это волнует? Нас миллионы - кричат радостно и обнимаются пиарщики с дизайнерами, которые этим самым пиарщегам платят деньги. А толку-то?

Все эти тысячи юзверей - Потемкинские деревни. Не более. Конечно же, как и от любой рекламы какой-то кпд есть, но он не таков, как рисует рекламщик дизайнеру, или кто там его нанимает. А все почему? А вот не знаю. О неделях моды знаю практически все, кто кому кому и куда. Про дизайнеров в зоне ру тоже. Про работу фотографов и операторов на неделе моды знаю вообще все. Про работу журналистов тоже. А вот про спамеров по сообществам не знаю. У меня как-то и друзей нет таких, кто через нет спамит продажей вещей. Надо нанять такого человека и отследить результат. Каков там реальный кпд. Но он явно не тот, который рапортуют некоторые товарищи, как владелец больших сообществ могу сказать с ответственностью))

Источник: http://blog.fashionplace.ru/2011/03/moda-i-socialnye-seti

Метки: интернет, коммуникации, маркетинг, маркетологи

Еще один перепост. Хороший материал Сергея Славинского по брендингу. Сейчас читаю курс в ВКШ, советую учащимся МВА в качестве содержательного чтива:

Популярные ошибки брендинговых теоретиков

Совсем недавно, рассказывая в "Дискуссионном клубе E-xecutive" о брендинге step-by-step я "нарвался" на реплику из зала о том, что я рассказываю совсем не о брендинге, брендинг о другом и я вообще плохо представляю себе и определение бренда и последовательность брендинга. Я обратил на это внимание и попытался начать систематизировать "брендинговые ошибки" - не с точки зрения практики, а с точки зрения теоретических измышлений. То, что встречается в жизни достаточно часто. По популярности:

1. Узкий кругозор. Не в обиду сформулировано, а для "ёмкости" определения. Очень часто выводы о применимости тех или иных брендинговых инструментов, основываясь на субъективных оценках, причем - собственных. Самый яркий пример - сравнения какого либо автомобиля с "Мерседес-Бенц". Читать полностью »

Проболел соплями все праздники  - и Казанской Божьей Матери 4 ноября и красный день календаря, 7 ноября. Зато выполнил ряд задолженностей, обещанных фото с разных семинаров, кое-что написал и много чего дочитал.

Вот фото с октябрьского курса в АМИР по управлению проектами. На последнем фото справа Дядя Федор и LittleToxa, приятно, что младенцы не бросают учиться и набираются компетенций...

Читать полностью »